伴隨著10.1國慶，中國領(lǐng)先體育用品品牌安踏上海首家第十代形象店鋪正式啟幕。全新安踏旗艦店坐落于上海繁華零售區(qū)——南京東路步行街的翻新路段。

      安踏上海南京東路旗艦店以奧運為主題，秉承著安踏“永不止步”的品牌理念，將健身房和脈動光的元素融入到店鋪設(shè)計中，為消費者營造出一個進步、積極、動感的購物空間。

      這家旗艦店是安踏推出的第十代門店形象，由安踏設(shè)計團隊與全球知名設(shè)計公司Gensler通力合作設(shè)計完成。

      一眼望去，店面呈現(xiàn)出高科技風范的現(xiàn)代美學理念，同時亦沿襲了十九世紀外灘建筑的別致風格。

      “這家門店的全新設(shè)計將顯著提升安踏品牌形象和視覺陳列效果，給消費者全新的購物體驗。新的設(shè)計概念將首先運用于旗艦店，隨后逐步推廣到國內(nèi)其他門店。”

– 安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄女士

      從主入口步入門店，消費者將進入煥然一新的安踏世界。

      作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，安踏與北京冬奧會聯(lián)合標識高懸于旗艦店上方。

      “門店的視覺標識系統(tǒng)采用了全新的配色，頗為與眾不同。以白、灰、黑為主的簡約配色不僅為商品展示提供了中性化的背景，也讓每一個產(chǎn)品活動得以充分體現(xiàn)各自的設(shè)計風格。”

– Gensler零售領(lǐng)域設(shè)計總監(jiān)Philip Handford

      此外，照明設(shè)計也在優(yōu)化商品展示效果方面發(fā)揮了重要作用。直接照明著重凸顯產(chǎn)品，環(huán)境照明以及不同的色調(diào)和漸變設(shè)計則營造出動感的視覺效果，吸引消費者深入探索。

      秉承安踏“永不止步”的品牌宣言，門店設(shè)計格外注重暢動體驗，為消費者營造集動感與力量于一體的購物空間，彰顯力爭勝利的品牌理念。

      門店櫥窗以活力四射的冬季運動為主題，與北京冬奧會的宣傳活動巧妙呼應。櫥窗中以發(fā)光的線條勾勒出充滿動感的冬季滑雪道場景，讓人聯(lián)想起安踏的品牌標識。滑雪道上的三個人體模型分別呈現(xiàn)滑雪以及長短道速滑的場景，鮮活的運動氣息撲面而來。

      櫥窗設(shè)計格外注重層次感與通透性，力求吸引途徑此處的消費者將目光從櫥窗轉(zhuǎn)入門店，并投向店內(nèi)的不同區(qū)域。

      為強調(diào)“永不止步”的品牌宣言，營造動感活力的購物空間，數(shù)字化和照明設(shè)計成為整個門店設(shè)計的關(guān)鍵所在。

      Philip Handford表示：“在店內(nèi)走動時，能不斷地感受到高科技風范，這一點在櫥窗的動感設(shè)計和天花板上也有所體現(xiàn)。”

      天花板上以“數(shù)字”圖案呈現(xiàn)的燈具，是安踏視覺設(shè)計的全新元素。其靈感源自體育錦標賽和奧運會上使用的數(shù)字秒表。閃爍的燈光旨在體現(xiàn)出時間的緊迫感和動感效果。

      安踏第十代門店設(shè)計旨在滿足安踏核心顧客的需求，并借此吸引國內(nèi)外的全新受眾群體。隨著越來越多的年輕人熟知和采用更加積極健康的生活方式，健身房和運動場所已成為他們工作之余的重要組成部分。

      為了再現(xiàn)這種生活方式，“健身房”和“體育俱樂部”風格成為品牌設(shè)計的核心支柱。門店設(shè)計中融入了健身房和體育俱樂部中常見的視覺元素，為消費者打造身臨其境般的精彩體驗。

      陳列架和展示臺設(shè)計亦從鞍馬、啞鈴、跑道、球場線和跳箱等健身房元素中汲取靈感。與眾不同的視覺效果，令消費者仿佛置身于健身房和體育場館之中。健身房地膠一般的材質(zhì)和紋理，使這種視覺效果在門店的視覺陳列中得到延續(xù)。此外，門店中隨處可見的動態(tài)字體也是此次重新設(shè)計全新采用的設(shè)計元素。

       “從消費者視角來看，門店設(shè)計分為前、中、后三個層次，使他們的目光始終流連于不同的商品之間。”Philip Handford說道。

      KT球鞋是安踏的經(jīng)典系列，由籃壇巨匠克萊?湯普森（Klay Thompson）代言。Gensler與安踏攜手打造驚艷的燈光裝置，600多只球鞋均被點亮，展示了安踏歷代的KT球鞋。球鞋點亮后組成的圖案經(jīng)過精心編排，不斷變換以凸出特定的KT款型，展示活力動感的形態(tài)。通過這種簡約的美學設(shè)計，安踏球鞋的時尚傳承轉(zhuǎn)化為真正的藝術(shù)作品，與當下更為年輕、時尚的市場產(chǎn)生共鳴。

      展示運動鞋的夾樓層是旗艦店設(shè)計的核心亮點：運動鞋可謂安踏的標志性品類，向三層購物空間延伸，并融入樓梯空間，為店內(nèi)走動的消費者打造別具一格的體驗。夾樓層和樓梯周圍各種元素構(gòu)成新奇角度，增加了空間的縱深感，不斷揭示門店的嶄新視角，吸引消費者前去探索。

      門店的配色方案和設(shè)計概念亦延伸至二樓的女士系列。隨著越來越多的女性出入健身房，追求更加積極的生活方式，這種健身房風格的環(huán)境可為女性消費者營造沉浸式的購物體驗。

      門店三樓則提供了具有鮮明生活方式氣息的購物環(huán)境。同樣，瑜伽系列展示區(qū)亦重現(xiàn)了以瑜伽健身房為靈感的沉浸式體驗。

      全國各地的安踏門店都將進行一定程度的本地化改造，更有彩蛋設(shè)計元素等待消費者前去發(fā)現(xiàn)。

      安踏集團是一家專門從事設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集團銷售流水超過400億人民幣，同比增長超過44.4%。2019年上半年，安踏實現(xiàn)營收148億，同比增長40%。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團一直是中國最大的體育用品集團，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。

      Gensler創(chuàng)立于1965年,是一家業(yè)務(wù)覆蓋全球的建筑、設(shè)計及規(guī)劃公司，擁有來自全球5,500多名專業(yè)人員組成的團隊，在亞洲、歐洲、澳大利亞、中東、美洲等地共設(shè)50家分公司，為3,500多家活躍在各行各業(yè)的客戶提供服務(wù)。Gensler設(shè)計師致力于打造更加啟迪人心、更具彈性和吸引力的生活、工作及娛樂場所。

      零售設(shè)計是Gensler 二十六個設(shè)計領(lǐng)域之一。Gensler相信，設(shè)計可以從不同的層面對人和組織產(chǎn)生積極的影響。我們崇尚具有感召力和執(zhí)行力的設(shè)計。這類設(shè)計通過美好的敘事捕獲人心，通過完美的創(chuàng)意實現(xiàn)精彩生活。這種感召力不僅僅是藝術(shù)的體現(xiàn)，而是來源于每個客戶獨特的愿景與追求，來源于員工的非凡才智，來源于我們在全球各地的項目經(jīng)驗。