23歲的西安小伙張華，周末的晚上習(xí)慣和朋友一起到南門附近逛一逛。不過最近張華這樣的“南門夜貓子”有了更豐富的消費去處。因為南門附近永寧里項目等新業(yè)態(tài)逐步開放，特別是喜茶這些新消費品牌的新店在南門附近開業(yè)，帶來了全新的消費體驗。除了張華這些本地人，從成都到西安旅游的李倩對古城墻旁有一家設(shè)計獨特的喜茶店也感到有些驚訝，她沒想到西安古城也有潮流的一面。

　　張華和李倩對西安古城的新感受是西安消費場景煥新的一個縮影。“隨著2019年西安‘三改一通一落地’政策出臺，老城改造提升工作正在緊鑼密鼓進行中。新入駐的喜茶等新消費品牌通過獨特空間設(shè)計、創(chuàng)新的產(chǎn)品和品牌，讓城墻里的老商圈煥發(fā)新機。”西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長夏強表示。
 

喜茶西區(qū)
第100家店落地西安

　　張華和李倩可能不知道，他們提到的喜茶永寧里店正好是喜茶在西區(qū)的第100家門店。9月10日，這家位于西安古城墻永寧門附近的喜茶永寧里店正式開業(yè)。記者了解到，該店以古今文化對話和融合的方式，在古城墻旁邊打造出了一個新的新茶飲靈感空間。

　　據(jù)悉，永寧里門店是喜茶在空間設(shè)計上注重本地化設(shè)計概念的全新嘗試。喜茶從兵馬俑、古城墻、古石碑等西安城市文化元素中汲取設(shè)計靈感，通過現(xiàn)代化的表達方式，實現(xiàn)了西安傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素的融合。比如喜茶從兵馬俑盔甲提取靈感元素，定制生產(chǎn)了3500多塊門店墻磚。同時，喜茶還從古城墻提取了“拱門”的造型元素，使用霧化面鋼板等現(xiàn)代材料在門店里搭建了充滿現(xiàn)代感的拱門。

　　這不是喜茶第一次把創(chuàng)新型的門店在西安進行落地。2018年10月，喜茶西安賽格國際DP店開業(yè)，這家店不僅是西安首店，也是喜茶在西北的首店，更是全國為數(shù)不多的幾家DP店之一。

　　隨著品牌勢能的持續(xù)拉升，喜茶受到了更多西安消費者的喜愛，在西安的布局也在逐步加速。從2018年進入西安市場以來，喜茶在西安的門店類型已經(jīng)十分豐富，涵蓋了PINK主題店、DP店、LAB店、智慧GO店等。在產(chǎn)品層面，西安喜茶鐘樓LAB店還設(shè)置了限定產(chǎn)品“甑糕千層”。據(jù)悉，這在其他城市的門店中也是少有的配置。如今，喜茶再次把全新門店類型——靈感特色店開到了西安，也表明喜茶對西安市場的布局在加碼。
 

新茶飲品牌
為西安老城帶來年輕元素

　　新茶飲頭部品牌喜茶在西安的發(fā)展軌跡，是這座區(qū)域中心城市消費活力提升、商業(yè)魅力逐漸增強的一個縮影。越來越多的消費品牌把西安作為一個重要的市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年西安購物中心共引進首店品牌103個。其品牌涵蓋餐飲、零售、文體娛及生活服務(wù)等多個業(yè)態(tài)，品牌豐富度進一步加強。

　　這都源于西安這座城市消費活力的提升?！?021城市商業(yè)魅力排行榜》顯示西安相較去年再上升一名，在新一線城市排名中位列第四名。西安的“生活方式多樣性”、“城市人活躍度”等都排名靠前。這些吸引了諸多新消費業(yè)態(tài)在西安落地，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，夜經(jīng)濟成為城市名片……喜茶作為新消費品牌的典型代表，自然會對西安進行重點布局。

　　這些進入西安的品牌在從城市活力中汲取能量快速發(fā)展的同時，也以自己的方式為這座城市增添更多的價值。夏強表示，這些品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者帶來了更多元化、品質(zhì)化的消費體驗，同時以更年輕化的產(chǎn)品和品牌理念，在不斷釋放和挖掘著西安消費市場的潛力和活力。

　　在這個方面，新開業(yè)的喜茶永寧里店就是個典型代表。夏強認為，永寧里商業(yè)體是西安對古城商業(yè)進行年輕化迭代更新的重要節(jié)點，是打造“鐘樓—大南門”國際消費中心的重要組成部分。而喜茶作為新消費品牌的代表，入駐永寧里后，通過年輕化的產(chǎn)品和品牌，對于推動古城商業(yè)向著更年輕化的方向發(fā)展有著一定的作用。
 

喜茶和城市
共同成長的故事

　　喜茶積極融入西安本地市場，在門店店型、門店設(shè)計與限定產(chǎn)品上進行了各種在地化的嘗試。這展現(xiàn)出喜茶對西安消費潛力與發(fā)展前景的重視，同時也體現(xiàn)出其對西安城市文化的深刻理解與尊重。

　　一直以來，外地人對西安的印象更多的還是千年古都、深厚歷史等，對于西安現(xiàn)代性的一面則了解較少。夏強認為，西安作為十三朝古都，天然具備塑造特色城市場景的基礎(chǔ)。但西安需要通過現(xiàn)代化的手段，在這些基礎(chǔ)之上進行延伸和更新，賦予新的生命力。喜茶永寧里店做到了這一點。未來，隨著喜茶在西安開出更多門店，這種展示西安多樣的文化與更具現(xiàn)代活力的城市場景也會越來越多。

　　對于喜茶而言，通過深入理解西安深厚的歷史文化底蘊與新興消費需求，也讓喜茶這樣的新消費品牌逐步完善了自身的門店體系布局，同時也更全面地了解和洞察本地消費者的真實需求。未來，喜茶會持續(xù)在西安快速而穩(wěn)健的發(fā)展，和這座有著多元文化的城市共同成長。

　　類似喜茶和西安這種互相成就的故事，正在成都、武漢、長沙等等區(qū)域中心城市上演。喜茶通過深入理解這些城市的特色文化，并以在地化的方式和城市共同成長。截至目前，喜茶已經(jīng)在全球60多個城市開設(shè)了800多家門店。在強大品牌勢能的支撐下，喜茶在這些區(qū)域中心城市的門店增速還在保持穩(wěn)定水平。同時，以喜茶為代表的新消費品牌也已成為衡量區(qū)域中心城市活力的重要指標，為推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。