商業(yè)品牌的空間場(chǎng)景更新，
始終與人生活的時(shí)代有關(guān)。
面對(duì)45年國(guó)民品牌-雅戈?duì)?br /> 從商業(yè)策略到空間設(shè)計(jì)，
峻佳設(shè)計(jì)如何延續(xù)經(jīng)典，創(chuàng)新傳承？

雅戈?duì)?一城一店企劃
《贛州篇· 編織》

　　作為雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館第一城，唐宋文壇與江右商幫的悠長(zhǎng)余韻，現(xiàn)代紡織工廠的機(jī)器轟鳴，讓贛州成為老派與新潮的交織之地。第一件青春襯衫、婚禮的西服、照相館的留影……培育了一代代的雅戈?duì)栔覍?shí)顧客。

　　2023年，雅戈?duì)枖y手峻佳設(shè)計(jì)啟動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)館的全新場(chǎng)景改造。

　　整個(gè)空間不停留于對(duì)現(xiàn)代流行與片面風(fēng)格的追隨，而是讓設(shè)計(jì)遵循品牌氣質(zhì)，保留具有辨識(shí)度的雅戈?duì)栐剡B接用戶情感，以非遺竹編、古城墻、紡織廠等文化符號(hào)的創(chuàng)新，使其更具有年輕吸引力和消費(fèi)體驗(yàn)新意。新店的改造不止于視覺的翻新，更是新一代零售店內(nèi)體驗(yàn)的回歸與品牌場(chǎng)所精神的重構(gòu)。

　　對(duì)于一個(gè)擁有悠久歷史的男裝品牌而言，如何建立與新一代的交流并創(chuàng)造令人印象深刻的體驗(yàn)，是每個(gè)成長(zhǎng)階段必然面對(duì)的命題。

　　摒棄過于浮夸的視覺表達(dá)，雅戈?duì)柧劢褂趧?chuàng)新理念與當(dāng)下潮流精神的融合，將藝術(shù)打卡、互動(dòng)媒體、線上直播等年輕生活形態(tài)融入空間，呈現(xiàn)當(dāng)代男性的品味生活。
 

　　竹篾的新意：外立面改造

　　坐落于最繁華商圈，建筑的挑戰(zhàn)在于如何在舊有結(jié)構(gòu)中消減柱體的視覺阻擋，保證內(nèi)外的通透可視。設(shè)計(jì)師在原有超高玻璃幕墻的基礎(chǔ)上，在室內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)半通透屏風(fēng)造型，彰顯外立面的獨(dú)特，使得邊界更富設(shè)計(jì)感，在行人經(jīng)過時(shí)吸引注意力并折射出內(nèi)部的豐富性。

　　以贛州地方非遺傳統(tǒng)竹編為靈感，結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代材質(zhì)和手法，金屬，作為現(xiàn)代空間敘事的重要材料，構(gòu)成了立面先鋒與潮流的骨骼。網(wǎng)格堅(jiān)固與流動(dòng)的交織，隱于街道的輕靈簡(jiǎn)雅，經(jīng)緯交錯(cuò)之美形成微妙的光影變化，融貫其中。

　　幾何圖案的演繹則是從基礎(chǔ)編織到服裝的創(chuàng)新變化，金屬篾條紡織出的輝煌形成城市的新符號(hào)。

　　鉆石的棱境：藝術(shù)直播間

　　透明盒子圍成的直播間以鉆石型的建筑語言聳立在中心，成為此次的重點(diǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，鉆石切割極致的加工工藝象征著紅幫裁縫為代表的工匠精神。

　　多面體結(jié)構(gòu)結(jié)合光感材質(zhì)，線、面、紋理，外面的人能隱約看見巨大造型中的情景，卻同時(shí)保證了隱私性。獨(dú)特的幾何之美，有機(jī)構(gòu)圖成為空間的視覺焦點(diǎn)，勾起人們游逛時(shí)的強(qiáng)烈好奇心。

　　紡織的線巢：空間裝置

　　贛南紡織廠的寶貴遺跡靈感，成為入口空間的第一重體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)過于擁擠的男裝區(qū)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用層高優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨度和懸挑，延伸的線條在上方編織了一個(gè)巨大的“鳥巢”，形成強(qiáng)烈的視覺記憶和引流點(diǎn)。

　　經(jīng)典的紡織工業(yè)美學(xué)，通過線條、裝置、貨架、家具等載體，以現(xiàn)代手法置于空間中，增加功能性和視覺美學(xué)的同時(shí)，帶來屬于時(shí)代的獨(dú)特記憶。踏入品牌空間的一瞬間，如同登臺(tái)的主角，以場(chǎng)景重塑人們的氣質(zhì)。

　　木心先生在《上海賦》中有寫“西裝篇”，是中國(guó)紳士的“講究經(jīng)”，描述盡了紳士的腔調(diào)與派頭。一件“紅幫”西服，是一張張布匹變?yōu)樗囆g(shù)品的創(chuàng)作，也是不同文化的一次碰撞。在定制服務(wù)、柔性制作上的許多工藝上，匠人們專注于手中的針線，傳承著專注、耐心與極致的精神。

　　紳士的品格，高級(jí)定制區(qū)

　　三層獨(dú)立的區(qū)域作為雅戈?duì)栃律萜稭ayor的品牌區(qū)，汲取世界最優(yōu)質(zhì)的原料，傳承紅幫技藝及精湛制作，空間的表達(dá)，聚于“紳士”“精致”之上，致敬紅幫裁縫歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵的同時(shí)，亦是對(duì)雅戈?duì)柡闶叵騼?nèi)探索的精致精神的同頻契合，將現(xiàn)代男士的優(yōu)雅在新與傳統(tǒng)的完美結(jié)合中體現(xiàn)。

　　設(shè)計(jì)師在各種材料以及細(xì)節(jié)上的處理使定制區(qū)展現(xiàn)出精致和安全感，極具品味高度。深色石材和木飾面透著厚重和力量感，而淺色質(zhì)感的皮革和雕花木鑲板的加入則增加了空間的優(yōu)雅與品質(zhì)。簡(jiǎn)潔硬朗的空間線條，有序又不乏海派腔調(diào)的藝術(shù)性。無論是色彩、材質(zhì)還是空間中的光線調(diào)度，紳士的優(yōu)雅質(zhì)感是自然流露的。
 

　　VIP服務(wù)空間，選材、溝通、量體裁衣，整條工序自左向右，沿行走動(dòng)線在空間中依次排列，黑金的尊貴感恰如其分地穿插其中，不同于室外的明亮活潑感，克制而含蓄的燈光運(yùn)用極具“指向性”的服務(wù)于各個(gè)板塊，提供高級(jí)定制的沉浸式體驗(yàn)與尊崇之感。

　　拱形的序曲，咖啡區(qū)設(shè)計(jì)

　　咖啡區(qū)是對(duì)VIP服務(wù)與價(jià)值的功能外延，延續(xù)經(jīng)典與海派結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　輕盈的拱形天花，精致的連接處理，展現(xiàn)東方的人文格調(diào)，舒適的沙發(fā)座椅則以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛與妥帖。

　　一個(gè)門店中融合四個(gè)不同調(diào)性的品牌，如何既具統(tǒng)一有保留差異化的體驗(yàn)，是本次空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。延續(xù)四十多年雅戈?duì)柕钠放艱NA，峻佳設(shè)計(jì)在標(biāo)準(zhǔn)化的拆解基礎(chǔ)上進(jìn)行重組，融入新的設(shè)計(jì)手法、游逛動(dòng)線和陳列更新，從而創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌門店視覺。

　　古跡的新韻：時(shí)尚柜體原創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　為貼合整體空間時(shí)尚又經(jīng)典的氛圍，峻佳設(shè)計(jì)為贛州體驗(yàn)店專門開發(fā)了不同形式的貨架展柜，以此強(qiáng)化顧客對(duì)不同的品牌風(fēng)格和調(diào)性的直觀感受，并實(shí)現(xiàn)在整體結(jié)構(gòu)與氛圍調(diào)動(dòng)上體塊之間的平衡。

　　古城門的拱形意象，經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，被應(yīng)用于空間陳列裝置的造型。既讓來到門店的顧客感受和體驗(yàn)在地文化的有趣，而又能喚醒生活在當(dāng)?shù)氐娜藗兏^去有關(guān)的城市記憶，沉淀與新意交織。

　　交錯(cuò)的弧線：體驗(yàn)型游逛動(dòng)線規(guī)劃

　　門店，是人們線下認(rèn)知品牌的重要接口。如何有效吸引客戶，使得大家自然地舒適停留、甚至消費(fèi)，是線下門店空間的普遍命題。

　　項(xiàng)目建筑北部和南部的人流量均不小，由于物理流線和店鋪空間規(guī)模有限，來往過客很容易在短時(shí)間內(nèi)，走馬觀花地逛完店鋪。為最大化引入客流并避免對(duì)角線的短線穿梭，設(shè)計(jì)師在兩個(gè)方向均設(shè)置了出入口，動(dòng)線通過蛇形彎曲盤繞，展示體驗(yàn)被拉長(zhǎng)的同時(shí)，形成了多元展品相互融合的蜿蜒空間。
 

　　根據(jù)不同的功能和特性，一系列大小不一弧形空間順暢過渡，視線和動(dòng)線被打開，交叉錯(cuò)位的視覺關(guān)系，使得不同區(qū)域品牌相互嵌套，呈現(xiàn)出一種既疏松又密實(shí)的空間。

　　從一層能直接望向二層的挑高空間，則是給予消費(fèi)者更為放松的邊游走邊發(fā)現(xiàn)的期待感?？臻g由此被褶皺和折疊，建筑及空間通過立體空間與動(dòng)線的體驗(yàn)，誘發(fā)人們前往探索，由此創(chuàng)造出豐富的移動(dòng)和駐留的空間體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)升級(jí)以及創(chuàng)意和審美優(yōu)先的大環(huán)境下，雅戈?duì)栆愿幽贻p化的品牌組合與線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，邁出了服裝設(shè)計(jì)的革新步伐。峻佳設(shè)計(jì)通過多元組合與搭配手法，為空間帶來更多層次感與使用體驗(yàn)，這是一次對(duì)于時(shí)尚的探索，更是一場(chǎng)賦予生活更多靈感的實(shí)驗(yàn)。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱：雅戈?duì)栚M州時(shí)尚體驗(yàn)館
業(yè)主名稱：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)
業(yè)主管理團(tuán)隊(duì)：屠德紅 、朱羅萍、黃晉、曾洪忠
項(xiàng)目地址：江西贛州
設(shè)計(jì)面積：約1870㎡
設(shè)計(jì)時(shí)間：2022年9月
完工時(shí)間：2023年12月
室內(nèi)設(shè)計(jì)：峻佳設(shè)計(jì)
主持設(shè)計(jì)：陳峻佳 Kyle Chan
主案設(shè)計(jì)：Derek NG
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：歐金輝、Yang、林娟、馮文耀、李振堂、鄭瀚琛、岑鳳婷、李建偉、梁鑫、黎抒敏
軟裝設(shè)計(jì)：沈琳晨、蒲超豪
燈光設(shè)計(jì)：郭雯雯
策劃團(tuán)隊(duì)：Sophie Shu、Kaka Yan、Neon Wang、 Amber Peng、Ayan Chou
空間攝影：歐金輝、王恒
撰文&推廣：峻壹作企業(yè)形象策劃

　　陳峻佳，峻佳設(shè)計(jì)創(chuàng)始人，WYDF世界青年設(shè)計(jì)師全球總冠軍，光華龍騰·中國(guó)裝飾設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年，香港設(shè)計(jì)新勢(shì)力代表人物，Andrew Martin年鑒設(shè)計(jì)師，曾獲英國(guó)餐廳酒吧設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、IIDA亞太區(qū)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，并連續(xù)十年入選美國(guó)著名室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志《Interior Design》Best of Year Awards等。

　　峻佳設(shè)計(jì)，2008年創(chuàng)立于香港，在廣州、深圳設(shè)有分公司，是集商業(yè)策劃、空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)與整合傳播等全流程為一體的跨界創(chuàng)新商業(yè)設(shè)計(jì)公司。曾服務(wù)多家大型知名地產(chǎn)商、文化空間運(yùn)營(yíng)商、連鎖商業(yè)品牌、教育品牌等；在商業(yè)地產(chǎn)、零售、文化、教育、辦公、公共服務(wù)空間領(lǐng)域皆有代表案例。?